《北京电视周刊》《科技新闻生活周刊》《壹周便利》《北京青年周刊》……这些大8开本，以当红明星人物做封面的杂志（俗称“本儿报”），似乎在不经意间占据了久已缤纷多彩的街边书报摊和邮局、邮亭橱窗中不小的地盘，并且因其周期快、色彩鲜艳迅速普及，成为北京报刊市场中新起的一道景观，引人瞩目。据业内人士称，目前市场上这类杂志正是走红的当口，已经稳占市场的就有六七家，还不断有新的进入者加盟。
在看似已近饱和的报刊市场上，这类杂志是怎样在短时间内发展起来，占领一席之地的呢？
与传统的杂志相比，这类新杂志有几个特点：一是以大取胜，8开、彩印的封面十分夺目，比传统杂志的面积大一倍，摆在报摊儿上，老远就看得见，真可谓“先声夺人”。虽说是杂志，可内文的纸张用的却是新闻纸，在版式上还保留了报纸的形式。另一个特色是价格便宜。这种杂志一般有50—70个页码，只卖1—2元，本大文多，让人觉得特值！有的每月还送一张光盘，对读者很有吸引力。再一个特点是实用性强。这类杂志的内容非常贴近百姓需求，以生活类杂志为例，离不开衣食住行、娱乐健身、男婚女嫁、求医问药等等，全都是和“过日子”密切相关的话题。这类杂志的最后一个特色是有1／2—1／3的篇幅是各种广告，在传统杂志中这是根本办不到的，广告的“量变”引起这类8开本杂志区别于传统杂志的“质变”：这是强调广告主导性的一类新型杂志。
在各报摊上销路一直不错的《科技新闻生活周刊》的“刊龄”刚满一岁，主编田长波谈到刊物站住脚的原因时，归纳了三个“改造”：首先是改造读者习惯。传统杂志以文字内容为主，而该刊则增大了图表分量，并以彩色图表为主，图表的冲击力对年轻一代产生了很强的吸引力。第二是改造广告商。过去广告商注重品牌介绍，告诉客户“我是谁”就完了，对广告主的服务不够，现在的广告则倾向于清楚全面地传递产品、服务信息，分类详细的广告辅以图片，堪称一份“消费索引”。有人戏称8开本杂志是要“劝你花钱”的。第三个改造则是杂志自身的改造：从版面、内容、栏目等等方面，扩大服务型信息，并增强与读者的双向交流。
看来，这种8开本杂志与传统杂志相比，除形式之外的改变，在办刊思路上更多地瞄准市场，提供实用信息，并自觉不自觉地起了衔接广告主和读者关系的角色。而这正是不少传统杂志给市场留下的空白处。
广告是此类杂志的重中之重。假如你花一两元钱买走它之后想看到的是《读者》、《三联生活周刊》的内容，很可能会大失所望。但也有相当读者是专门看广告的，对此持肯定的态度。作为广告人，国安广告总公司国际部袁文瀚先生看好这种媒体的发展前景。他认为，在广告市场上，现在的这些8开本杂志甚至会日渐代替有影响的其他报刊，跻身平面媒体的主流。在8开本杂志上做过广告的柏安电脑公司一位负责人认为，因为价钱合适，在这类刊物上做广告比较划算，同时这种杂志发行量也大。
随着影响扩大而来的是竞争，竞争的同时也免不了点子想到了一起，比如，尽管侧重点不同，有的以新闻为主，有的以电视为主，但在很多方面思路相近，比如采用“叫座”的明星做封面，还会出现几家的“把门人”都是“小燕子”或“香妃”的现象，在文章、广告编排上也有令读者不满意之处。对此，中国人民大学新闻系研究媒介经营与管理的一位硕士生提出，面对激烈的市场竞争，这类杂志应寻找新的空间。记者发现，为电脑广告和电脑爱好者存在的这类杂志早已出现，如去年9月份改成大开本儿的《计算机与网络》半月刊（原《通信技术与发展》），在报摊儿上虽然没有生活类大开本杂志醒目和普及，但销路也不错，其广告更受读者重视，一位读者说：“很多时候都得看这些广告，自己去中关村瞎跑太费时间了。”
谈及8开本杂志封面热衷“煲明星”，《科技新闻生活周刊》主编表示：今后会有改变，但眼下多数读者的取向决定了它的面孔一时难有大的变化。前身为《市场导刊》的《壹周便利》杂志于去年10月改成8开本，其主编周科健则主张封面不用或少用明星，突出家庭温馨气氛显出自身特色。但据市场调查，不管怎样，这类杂志不会因其“封面问题”影响销路，因为它正处于被读者看好的阶段。当然，在这个时期也很有必要及时总结经验，了解和确定下一步的市场走向，只有在“不变”中求“变化”，才有希望在市场上长期站住脚。
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